1994- Charmin lance aux États-Unis "Big Squeeze", un paquet de 9 rouleaux, et le Rouleau double, qui contient deux fois plus de feuilles que le rouleau ordinaire pour répondre aux besoins changeants des consommateurs.
1997- Lancement aux États-Unis du Rouleau triple Charmin, dont l’image continue de s’appuyer sur la douceur et la résistance reconnue de la marque et qui a l’avantage de s’adapter aux porte-rouleau standard.
1998- Charmin célèbre son 70 e anniversaire.
1999- En juin 1999, P&G lance le nouveau Charmin, la plus grande amélioration de produit en 10 ans. Il devient le papier hygiénique ordinaire le plus absorbant offert aux États-Unis, tout en conservant sa douceur renommée.
Après une pause de 14 ans, l’acteur Dick Wilson (alias M. Whipple) revient à l’écran pour lancer cette amélioration de Charmin.
Lancement de Charmin Kid Fresh aux États-Unis; c’est la seule débarbouillette humide pour enfants, qui vient s’ajouter à la gamme des produits Charmin.