1973- P&G fait breveter une nouvelle technique de fabrication qui permet de produire un papier hygiénique Charmin plus doux tout en conservant sa résistance. Les tests effectués auprès de consommateurs en 1973 montrent que plus de 3 consommateurs sur 4 préfèrent Charmin au produit concurrent le plus populaire.
1978- M. Whipple est nommé la troisième personnalité américaine la plus connue – juste après l’ancien Président Nixon et Billy Graham.
"Arrêtez de serrer mon Charmin!" est cité par R.H. Bruskin Associates comme le slogan publicitaire le plus connu parmi tous les consommateurs interviewés – 8 personnes sur 10 reconnaissent le slogan.
La distribution du papier hygiénique Charmin est élargie à l’échelle des États-Unis – il est maintenant vendu dans les 50 États. Le paquet de 6 rouleaux Charmin Plus est lancé sur le marché.